escola vaga, formação
Comunicação de Projetos Culturais+info
20 e 21 mai ➔ 10h00-17h00
Como apelar ao interesse das pessoas pelos projetos culturais? Como chegar a públicos com diferentes características? Quais as estratégias e que ferramentas aplicar na comunicação de atividades culturais?
Nesta formação pretende-se partilhar e problematizar os vários aspetos da comunicação de projetos culturais, desde a teoria à estratégia, recorrendo a casos práticos. Analisam-se conceitos, estratégias e técnicas de comunicação adaptadas ao meio cultural e abordam-se ferramentas para execução de planos de comunicação.
Objetivos
— Como delinear uma estratégia de comunicação de uma atividade cultural e as suas diferentes fases;
— Compreender a aplicação de diferentes estratégias de comunicação consoante a atividade cultural, a sua dimensão e especificidades;
— Apreender métodos de elaboração de planos de meios, de comunicação e de distribuição;
— Compreender a importância e desenvolvimento de uma estratégia de assessoria de imprensa;
— Averiguar parcerias de média e de apoio à divulgação.
Programa
> Comunicação e mapeamento estratégico:
— Enquadramento da comunicação cultural – aspetos da sua breve história. A importância da comunicação e da estratégia de comunicação aplicada às atividades culturais;
— Mapeamento para estratégia e comunicação: Caracterização da identidade do evento, avaliação de público-alvo e seus comportamentos, posicionamento artístico e objetivos do evento a comunicar, benchmarking e linguagem a utilizar, acessibilidade;
— Ferramentas de mapeamento.
> Plano Estratégico de Comunicação:
— Tipologias de planos estratégicos;
— Elaborar e executar um Plano estratégico de comunicação;
— Identidade visual na estratégia de comunicação articulada com as ações de comunicação;
— Estratégia outdoor: Definição de meios e respetivo planeamento; definição de campanha outdoor e objetivos a atingir;
— Assessoria de imprensa: Planeamento e ferramentas de assessoria de imprensa;
— Parceiros media e plano de meios: que parcerias estabelecer, negociação e planeamento de parcerias;
— Estratégia digital: planeamento de acordo com a estratégia definida para o evento; linguagem adaptada, campanhas e redes sociais;
— Ferramentas de planeamento, equipas e execução.
Nota: ao longo da formação serão partilhados casos práticos.